«صمت» سومین رسانه مهم نمایشگاهی شناخته شد

گسترش تجارت: در سال‌های اخیر نبود رسانه‌های تخصصی در صنعت نمایشگاهی به یکی از مهم‌ترین بحران‌های این صنعت تبدیل شده بود. اگرچه ایران پیشینه‌ای افزون‌بر نیم قرن در زمینه برگزاری رویدادهای ملی و بین‌المللی دارد اما پوشش رسانه‌ای مربوط به برگزاری رویدادها و تبلیغات برای آنها به کمک مطبوعات و خبرگزاری‌ها هرگز جزو اولویت‌ها نبود.

بی‌توجهی به نقش رسانه‌ها در پیشبرد اهداف صنعتی، همواره باعث شد رویدادهای نمایشگاهی در سایه قرار گیرد و فعالیت ارزنده آنها از دید همگان پنهان بماند. اگرچه مباحث مطرح شده در حوزه نمایشگاهی تخصصی است و مخاطبان محدودی دارد اما هر رویداد تخصصی نیاز به بازتابی گسترده در جامعه دارد تا تاثیرگذاری بهتر و بیشتری داشته باشد. با گذشت زمان اهالی صنعت نمایشگاهی به درک بهتری از ارتباط با رسانه رسیدند. از این رو برخی رسانه‌های کاغذی و سایبری به طور تخصصی در این بستر رشد کردند. فعالیت این رسانه‌ها البته محدود به برخی اهداف جزئی بود و هرگز موفق نشدند خود را در جایگاه رسانه‌های قابل‌اعتنا معرفی کنند.  این موضوع البته نه کیفیت بلکه کمیت و چگونگی توزیع اخبار را شامل می‌شد. رسانه‌های نمایشگاهی به‌ویژه وب‌سایت‌ها به طور غیرمنظم اقدام به انتشار اخبار می‌کردند و این امر تاثیرگذاری آنها به عنوان یک رسانه تخصصی را تحت‌شعاع قرار می‌داد. در مسیر توسعه رسانه‌های صنعت نمایشگاهی زحمات بسیاری کشیده شد که‌ای کاش مداومت و دربرگیری بیشتری داشت چراکه باعث می‌شد امروز صنعت نمایشگاهی از شهرت بیشتری برخوردار باشد. در حوزه نمایشگاه امروز تنها ۳ رسانه تولید محتوای روزانه و مداوم دارند. نخست سایت «اکسبیز» (xbiz. org) است که به عنوان مرجع رویدادهای نمایشگاهی ایران فعالیت می‌کند. روزنامه دیگر «صمت» است که فعالیت مداوم و همیشگی‌اش را در زمینه اکسپوها و رویدادهای مختلف نمایشگاهی در ایران و جهان از سال ۹۳ آغاز کرد و امروز با توسعه فعالیت‌ها ۴ صفحه روزانه را در قالب روزنامه‌ای مستقل با عنوان «گسترش تجارت» به صنعت نمایشگاهی اختصاص داده است. سومین رسانه هم وب‌سایت خبری «عصرنمایشگاه» است که حدود یک سال سابقه فعالیت مستمر در این زمینه دارد و در واقع تنها سایت خبری در زمینه صنعت نمایشگاهی به شمار می‌رود. باقی موارد را نمی‌توان چندان در جرگه رسانه‌های مستقل تعریف کرد؛ برخی از آنها وب‌سایت‌های رسمی مربوط به برگزارکنندگان هستند، مانند وب‌سایت نمایشگاه تهران یا وب‌سایت‌های استانی در مشهد، تبریز و اصفهان. برخی دیگر نیز گاهنامه‌های داخلی هستند که به تناسب برگزاری رویدادهای نمایشگاهی منتشر می‌شوند؛ گاهی هفته‌ای یک بار، گاهی دو هفته یک بار به چاپ می‌رسند گاهی در ماه یک بار و گاهی حتی ممکن است برای چند ماه خبری از انتشار آنها نباشد. به هر حال امروز می‌توان از ۱۱ رسانه اصلی نام برد که در زمینه انعکاس رویدادهای نمایشگاهی نقش پررنگ‌تری نسبت به دیگر رسانه‌ها دارند. به تازگی دو وب‌سایت Alexa. com و Ranksays. com به عنوان دو مرجع رتبه‌بندی تمام وب‌سایت‌های جهان، درباره رتبه‌بندی رسانه‌های تاثیرگذار نمایشگاهی در ایران آمارهایی را منتشر کردند که نشان می‌دهد سایت خبری روزنامه «صمت » از نظر میزان تاثیرگذاری در میان این ۱۱ رسانه رتبه سوم را در ۴ شاخه اصلی به خود اختصاص می‌دهد. جدول نخست این فهرست براساس میزان ورود کاربران در ۲۴ ساعت شبانه روز تنظیم شده است. براساس آمارهای رسمی بیشترین میزان بازدیدها (با در نظر گرفتن نشانی IP و نخستین مراجعه هر فرد) در طول یک شبانه‌روز در انحصار سایت رخدادنما قرار دارد. این سایت یکی از مراجع قدیمی کشور درزمینه تقویم‌های نمایشگاهی در استان‌های مختلف است. روزنامه «صمت» با اختلاف حدود ۴ هزار مخاطب در رتبه سوم این جدول قرار دارد که در طول یک روز بیش از ۱۱ هزار و ۵۰۰ نفر از اخبار و آمارهای این سایت بازدید می‌کنند. البته این آمار چنانچه با آمار انتشار روزنامه در سراسر کشور ادغام شود به‌طور قطع رقم بازدیدها بسیار بیشتر خواهد بود. به هر حال رتبه‌بندی ۱۱ رسانه سایبری به این شرح است:

 

samt1.jpg


در جدول دوم رسانه‌ها به تفکیک تعداد صفحات بازدید شده، رتبه‌بندی شدند. سایت خبری تحلیلی اکسبیز به عنوان یکی از مراجع رسمی نمایشگاهی در کشور بیشترین آمار این بخش را به خود اختصاص داده است. منظور از تعداد صفحات در واقع اخباری است که در طول روز از آدرس اصلی سایت مورد بازدید قرار گرفته است. برای مثال ممکن است یک کاربر در یک سایت ۵ خبر را مطالعه کند. در این شکل از آمارگیری هر ۵ بار ورود فرد به صفحات محاسبه می‌شود. وب‌سایت صمت در این بخش نیز رتبه سوم را کسب کرده و با فاصله اندکی نسبت به رقیبان اول و دوم با ۴۳ هزار و ۸۰۰ صفحه باز شده در طول شبانه روز، تاثیر خوبی از خود به جای گذاشته است.

 

samt2.jpg



به بخش سوم می‌رسیم؛ جایی که رسانه‌ها از نظر میزان حضور کاربران در هر وب‌سایت مورد بررسی قرار می‌گیرند. هر کاربر برای حضور در یک سایت و مطالعه بخش‌های مختلف آن زمان معینی را صرف می‌کند. هر چه مدت زمان حضور کاربر در یک سایت بیشتر باشد، نشانگر این است که مطالب آن مرجع سایبری برای او جذاب‌تر یا مفیدتر بوده است. در این جدول سایت اکسبیز با میانگین حضور ۱۶ دقیقه هر کاربر در رتبه نخست قرار دارد و عصر نمایشگاه نیز با میانگین ۷ دقیقه در رتبه بعدی قرار گرفته است. در همین راستا وب‌سایت صمت نیز با حضور ۵ دقیقه‌ای کاربران رتبه سوم را به خود اختصاص داده است.

 

samt3.jpg

 


چاپ